“完善品牌培育發展機制，開展中國品牌創建行動，這非常必要。”全國人大代表、美埃科技董事長蔣立日前在接受上海證券報記者采訪時表示，今年全國兩會，他提交了多項有關促進品牌價值資本化的建議。
近年來，國家高度重視品牌建設工作。2022年7月，國家發展改革委聯合國家市場監督管理總局等部門發布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》。相關政策意見既為我國品牌建設提供了指引，又以務實舉措支持品牌的高質量發展。
在日常融資方面，企業通常要将廠房、生産設備、原材料、産品、半成品等有形資産作為抵押，向銀行進行借貸融資。
“如果能更方便地将企業品牌‘無形資産’轉化為其發展的‘真金白銀’，讓品牌被客觀地估值、融資和交易，則可優化企業的融資環境，拓展融資渠道。” 蔣立說，這可以更好滿足日常生産、經營周轉、質量提升、品牌管理等方面的融資需求，有效提升企業核心競争力，為企業高質量發展創造良好條件并注入強勁動能，加快推進我國品牌建設工程。
據介紹，江蘇省品牌建設促進會正積極嘗試推動企業品牌價值資本化工作，先後與中國銀行江蘇省分行、工商銀行南京分行、民生銀行南京分行等溝通交流，探讨推動企業品牌價值資本化問題。此外，還與南京數字金融産業研究院進行合作，開展“銀行+品牌貸”融資模式标準化研究，以标準化理念推動品牌價值資本化。
結合工作實踐，蔣立建議，由相關部門制定品牌價值評價标準，促進品牌價值評價标準化、相關無形資産國家登記和認定、無形資産和股權捆綁的交易原則，并通過政策支持品牌價值資本化研究、推廣和應用。以有形要素、無形要素、質量要素、服務要素和創新要素等為指标，為品牌融資進行融資額度的品牌價值量化測算。
蔣立還建議，創新品牌價值融資體系和産品。加強政策支持力度，促進銀行等金融機構積極創新“品牌貸”融資體系和産品，支持金融機構圍繞企業(産品)品牌、自主創新品牌、中華老字号品牌、區域品牌等開發創新相應的“品牌貸”融資體系、産品和專營分支機構，增強金融支持“品牌融資”的主動性、積極性和有效性，讓銀行等金融機構敢貸、願貸、能貸、會貸，促進金融機構資金供給與品牌企業資金需求對接。
蔣立表示，通過品牌價值融資模式，可在金融、商貿、物流、文旅、體育等領域培育一批具有地區影響力的區域品牌和全國影響力的中國品牌，最終打造具有國際影響力的中國精品品牌。同時，通過完善品牌保護相關法律法規，利用法律保護品牌資産，支持企業加強品牌保護和維權，做好品牌在國内外注冊，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商标侵權等違法行為，從而為企業品牌的發展建立良好發展環境。
